Těžký život copywritera

Včera jsem se zúčastnil v Node5 workshopu "Copywriterský Simulátor" od H1.cz, který měl zájemcům ukázat, že copywriting není jenom tak nějaké psaní textíků, ale tvrdá a náročná práce. Jako ostřílený programátor jsem samozřejmě nemohl odolat a šel jsem si vyzkoušet, jak si s "měkčími" texty určenými pro lidskou spotřebu poradím.

Naším úkolem bylo na základě nejasného zadání a v časovém presu (90 minut) vyvořit kampaň v rozsahu 10 facebookových statusů a jeden direct mail. Já jsem měl konkrétně zadání od Starorežná Distilleries na podporu alkoholu "Stará Myslivecká". Jako že to není jenom chlast pro dědky v podniku 4. cenové skupiny, ale vlastně kvalitní stylové pití vhodné i pro mladé vysokoškoláky. Jak jsem se s tím popral? Posuďte sami:

Statusy

Listí sice opadává, ale dobrá nálada opadnout nemusí. Poctivé podzimní pití povzbudí a pobaví.

Co dělat, když se venku ochladilo? Topení je pro děcka! Chlapi si vypijou co?

Ne všechno je tak, jak se jeví. Nelidské praktiky v lidové republice, vláda nevládne, a Stará Myslivecká není pro starý!

Sametová revoluce v roce 2013! Starorežná uvádí na trh Stařenou Starou Mysliveckou se základem z francouzského koňaku. Jemná a vyzrálá chuť potěší v neklidné době.

Jde vám hlavně o trofeje? Nasazujete parohy a sbíráte zářezy na pažbě? Tak proč ne se Starou Mysliveckou?
* Vizuál: "Frajer zve roštěnku na panáka"

Bylinné likéry jsou opět in a Stará Myslivevká nejvíc!
* Vizuál: "Láhev Becherovky a ožralec s hlavou na křivo, dělník natírá rakev fernetem, jagermeister a vedle něj pitomně se tvářící jelen (to jsem z toho jelen). Černobíle. Pod tím frejer mysliveček s pírkem a láhví Staré myslivecké"

Pytláctví se nevyplácí. Ulovte si jelena s námi, legálně a bez rizika
* Vizuál: Fotká v novinách, reakce na nedávnou událost, chlapa s flintou odvádí policie
* Koncept: Chlastací soutěž po hospodách, SM tým rozdává panáky, na baru za 3 panáky plyšový jelen.

Stařená Stará Myslivecká. Francouzský koňak a české bylinky. Něžná a drsná zároveň - ideální pro romantický večer.

Dřív jsem byl fakt guma
kalil jsem jen ruma
dnes už větší frajer jsem
napájím se myslivcem

Voila, už je to tady. Koňak a bylinky. Stará myslivecká bourá bariéry - jazykové i společenské.
* Vizuál: Elegantní dáma na bále s opérkovaným myslivečkem v zeleném sáčku

Mail

Obdarujte nevděčníky!

Také už sháníte dárky? Lepší dříve, než pozdě. Každému z rodiny a přátel vymyslet něco vhodného a originálního, to zabere čas. Navíc obdarovaní jsou stvoření nevděčná. Dekorační předměty odmítají, oblečení jim nesedí, a na seskok padákem nemají dost odvahy.

Nenamáhejte se víc, než je nutné. Darujte svým blízkým alkohol! Využití se pro něj najde vždy a potěší bez výjimky. Navíc teď máte možnost darovat alkohol stylový a originální. Víno, bourbon a dámské likéry, to dnes už nikoho nepřekvapí. Ale Stařená Stará Myslivecká, nepravděpodobný high society remix staré klasiky, ta vyrazí dech každému. Navíc ve speciálním vánočním balení za super cenu!

Objednávejte na eshopu

Hodnocení

V zásadě mi bylo řečeno, že je to docela vtipný, ale chybí tomu call to action a také spousta těch statusů je přiliš radikální a nekorektní. Kariéra copywritera na mě teda asi nečeká, ale je fakt, že jsem se u toho docela dobře pobavil :)

Pavel Tůma: Konec internetu nastane v roce 2012

Předpovídat konec světa je dneska v módě, a jedné takové předpovědi jsme se dočkali také na přednášce sdružení CZNIC, která se konala minulý čtvrtek na Unicorn College. Jedná se samozřejmě od trochu nadnesené tvrzení. Nicméně to že, IP adresy protokolu IPv4 brzy dojdou, je prostě fakt. Nikdo zřejmě úplně nepočítal s tím, že by jednou mohlo být více počítačů, než lidí.
Návrháři různých počítačových systémů si zřejmě v době návrhu málokdy uvědomí, že jejich systém přetrvá po několik desetiletí. Vzhledem k nepříjemné vlastnosti různých počítačových veličin se každý rok zdvojnásobovat, se samozřejmě dostaneme na hodnotu o několik řádů vyšší, než s jakou se původně počítalo. Vzpomeňme například na 640kb limit operačního systému MS-DOS, který by podle jeho tvůrce "měl přece stačit každému".
Poprvé se problém nedostatku IP adres začal řešit někdy v 80 letech, ale dodnes se nepodařilo jej nějak více rozšířit. Je asi fakt, že dokud lidé nezačnou trochu panikařit, tak k žádné masové adopci IPv6 nedojde. Podle Pavla se jedná o klasický problém vejce a slepice, kdy provideři nechtějí IPv6 poskytovat, protože zákazníci nic takového nechtějí. Zákazníci IPv6 nechtějí proto, že vůbec nevědí co to je, a k čemu by jim to mohlo posloužit. A mají pravdu, protože samotná verze IP protokolu koncovým zákazníkům žádné převratné výhody neposkytuje. Tedy snad kromě jedné zásadní věci - už žádný NAT, žádné mapování portů, a stejná IP adresa bez ohledu na to, v jaké lokální síti se můj počítač zrovna nachází. Samozřejmě se najdou lidé, kterým NAT vyhovuje, protože těm, co si neumí nastavit firewall poskytuje určitou iluzi bezpečí.
Podle aktuální předpovědi z potaroo.net dojdou IPv4 adresy někdy kolem 10.10.2012:
Hovoří se také o tom, že poslední IP adresy by mohly být k mání v dražbě za vysoké ceny. Tento efekt by potom mohl způsobit postupnou adopci IPv6 internetovými providery, kteří zjistí, že poměr ceny implementace IPv4 a IPv6 se mezitím obrátil. U nás zatím žádná z 10ti nejnavštěvovanějších stránek v doméně cz (jako seznam.cz, novinky.cz, idnes.cz, atd...) IPv6 nepodporuje. Celková podpora je kolem 3% na úrovni DNS (AAAA záznam). Sdružení CZNIC se podařil celosvětově unikátní počin, dohodli se na tom, že veškeré služby státní zprávy budou IPv6 podporovat, což by mohlo výrazně urychlit proces adopce IPv6 v České republice.
Slajdy z přednášky:

Jak jsem kupoval iPhone na eBayi

Tak už na mě taky došlo, a musel jsem si koupit nový telefon. Potřebuju v podstatě jenom telefonovat, psát sms, a poslouchat mp3. Když jsem viděl, kolik stojí dneska mobil, co tohle rozumně umí, tak jsem se rozhodl kopit si použitý iPhone přes eBay. 

Nejřív jsem si založil účet na PayPalu. Původně jsem si myslel, že používání PayPalu je drahé, ale zjistil jsem, že ty cca 3% poplatky platí vždy jenom příjemce. Paypal se nabíjí převodem přes účet, nebo si také sami umějí odečíst potřebnou částku z kreditní karty. Nechtělo se mi čekat až platba dojde, tak jsem použil této možnosti. 

Většina prodejců na eBay ale umí posílat jenom do spojených států. Založil jsem si tedy schránku na shipito.com. Měsíčně se neplatí nic, přeposlání jednoho balíku stojí cca 8$ + normální poštovné, a mají speciální cenu od FedExu, takže nakonec, pokud posíláte FexExem ještě ušetříte oproti přímé expedici od prodejce. 

V této chvíli jsem byl eBay-ready. Dal jsem si vylistovat právě končící aukce, a našel jsem tam iPhone 3G za cca 280$. Končilo to cca za 1 min, tak jsem tam v posledních 10 sekundách přihodil na 290$, a bylo to moje. Klasickej sniper-style :) Zaplatil jsem PayPalem, další den došla platba a Margaret (moc fajn dívka, ovládala unlock a jailbreak) to poslala na mojí shipito adresu. 

Telefon putoval přes celé státy z Delaware do Kalifornie, cca 2 dny. Tam si ho vyzvedli v shipito.com, a já jsem jim zaplatil cca 40$ za forward + FedEx. Nějaký víc lowend způsob poslání by stál tak 15$, ale já jsem vzhledem k tomu, že to používám poprvé, chtěl mít trochu větší jistotu, že mi to dojde (a chtěl jsem to rychle :). FedEx to vzal do svých rukou celkem odpovědně. První den Kalifornie, druhý den Indianapolis, třetí den už letecky Paříž, no a dneska to dorazilo. Celkem rychlost, a to byl FedEx economy. Eště taky uměj express, to bych to tu měl možná už ten samý den :). 

iPhone funguje s českou simkou, nabíjím ho přes datový kabel. Objednal jsem si ještě od nějakého Taiwanského prodejce za 5$ cestovní nabíječku. Psal tam, že zasílá zdarma do celého světa, jenom je to nějaký extra pomalý způsob dopravy, který trvá asi měsíc - tak uvidím, jestli něco přijde. Kdyžtak těch 5$ obětuju, to není zas tolik. 

Všechno to šlo určitě pořídit ještě mnohem levněji, kdybych to víc vychytával. Mohl bych to případne jenom o minimálně dráž koupit v česku, ale takhle jsem si alespoň vyzkoušel, jak to chodí na eBayi, a třeba tam zase za chvíli na něco zajímavého narazím. Kdyby mě ten telefon začal štvát, tak ho asi klidně i za rok prodám s minimální ztrátou, ale zatím se zdá, že je to docela použitelné. 
Svoje známé iPhonisty teď asi budu občas obtěžovat otázkami na různé tipy a triky. Nechci se ale moc zaseknout na ladění telefonu, to bych zase několik dní vůbec nic neudělal. Prozatím mi stačí telefonování, sms a mptrojky :)

About

I'm experienced in web development with Ruby on Rails. I prefer to work on the back-end side of web applications, but I can do HTML too - and I'm a good friend with jQuery. I have a solid knowledge of SQL databases, MySQL in particular, but I also like to experiment with the modern non-relational alternatives like CouchDB or Google Datastore.

From my past jobs I also have an experience with Rails deployment on Unix systems, including High Availability clusters. Now, I try to do most deployment in the cloud, using Heroku or Google App Engine.

I also think it's very importat to view the application from user's perspective, but not being a slave to his ideas. When I worked as an analyst, I have developed an ability to talk my customers out of unneccessary features, thus anabling us both to do less, and underdo our competition :)

Right now, I'm perfecting my communication and presentation skills teaching Ruby and Rails programming on Unicorn College, but I'm able to take some shorter Rails jobs too.

I'm also trying to promote modern web technologies as a local Google User Group leader: uc.gug.cz I have already organized a few events with speakers from various technological areas. My experience from promoting those events make me think, that I'm a bit of a social media expert, but who isn't today :)

Here you can see me talking about Google App Engine (in czech)

Webové stránky bez sociální funkcionality jsou mrtvé

Nedávno jsem někde zaslechl názor, že webové stránky bez sociální funkcionality jsou mrtvé. Tento názor mi přijde trochu extrémní, nicméně mě donutil k zamyšlení nad tím, jaký je vlastně rozdíl mezi "živou" a "mrtvou" stránkou. Ne každá stránka je jistě vhodná k tomu, aby byla obohacována různými sociálními funkcemi. Představte si třeba firemní web IBM, který je plný malých ikon IBM příznivců, jenž horlivě komentují každou tiskovou zprávu. Web IBM také asi nepotřebuje, aby se na něj odkazovalo skrze sociální sítě, protože prostě stačí do Googlu zadat "IBM" a zkusit štěstí.

Pokud ale naše stránka je např. blog, nebo stránka nějakého produktu nebo služby kde je velká konkurence, tak asi snaha protlačit se s použitím SEO technik do první desítky výsledků svého vysněného klíčového slova možná není ten nejefektivnější způsob, jak dostat přilákat nové uživatele. Je možné zkusit ještě bannery nebo adwords, ale tento způsob je finančně náročný a s nejistým výsledkem. Zbývá tedy poslední způsob - začít si na nějaké sociální síti budovat svoji komunitu příznivců, kteří budou naše stránky pravidelně navštěvovat, a kupovat nebo používat nabízené produkty nebo služby.

Při představě toho, že by museli programovat po další sociální síť některé slabší povahy zcela rezignují na tvorbu webové stránky, a přesunou veškeré svoje aktivity na facebook page(případně s odkazem na nějaký víceméně automaticky vytvořený eshop). Je pravda, že facebook je hodně rozšířená a používaná platforma, a tento přístup může do jisté míry fungovat. Nevím ale, jestli se mi líbí budoucnost webu, na kterém všechny stránky vypadají naprosto stejně, a jejich tvůrci mají zcela minimální kontrolu nad tím, co se na nich vlastně děje.

Zajímavou alternativou facebook page je Google Friendconnect, který umožňuje rozšířit jakoukoliv webovou stránku o sociální funkcionalitu vkládáním OpenSocial gadgetů (typu fórum, komentáře, like-this, invite friends a podobně). Stačí vygenerovat kód, dát párkrát copy-paste, a je hotovo. Uživatelé se potom přihlásí přes Google Account, OpenId, nebo nově Twitter, a můžou začít interagovat. Rozjetí sociální funkcionality je tedy velmi jednoduché (např. v porovnání s Facebook Connect), ale zároveň si tvůrce webu zachovává větší svobodu (v porovnání s facebook page).